上海2022年7月25日 — 7月21日,由新一代文旅酒店商业垂直媒体平台 — 空间秘探、亚洲旅宿大数据研究院发起的2022首届"解码中国"文旅酒店业智识峰会暨ABN指数颁奖盛典于杭州举行。本届峰会旨在通过观点、思想的碰撞交汇,解码文旅住宿业发展,预见全球智识经济未来。

首旅如家酒店集团凭借领先全国的规模优势、强大的品牌影响力和可持续的会员价值,在近百位文旅领域专家、行业领袖的共同见证下荣获"ABN指数文旅集团2021-2022年度影响力品牌TOP10"称号。

首旅如家-ABN指数文旅集团年度影响力品牌TOP10

同时,首旅如家酒店集团旗下多个品牌也荣获相关表彰。凭借强大的国民影响力,以如家商旅酒店、如家酒店为代表的"如家系"品牌收获颇丰,纷纷入选"ABN指数中端酒店2021-2022年度影响力品牌TOP10"、"ABN指数经济型酒店2021-2022年度影响力品牌TOP10"行列。此外,首旅如家旗下建国饭店也荣获"ABN指数国内高端酒店2021-2022年度影响力品牌TOP10"称号。

    存量焕新,深入推进如家系迭代升级

    高速的拓店节奏让首旅如家积累了稳固的市场基本盘,品牌结构的进一步优化则让首旅如家建立了极具竞争力的品牌矩阵,可覆盖全市场的差异化住宿需求。

    而在此之外,首旅如家不断推进存量酒店的升级焕新,旨在加速品牌升级,推进品牌向年轻化、智慧化迭代。 2021 年,首旅如家酒店升级改造项目的资本性支出合计 43,548.06 万元,同比增长 8.1%,有望持续提振 RevPAR 中枢。以"如家系"酒店为例,首旅如家积极挖掘存量潜力,持续焕新存量经济型酒店产品。

    迭代后的如家酒店·neo空间设计时尚新潮。围绕"好住、好玩"的发展主线,酒店大堂及公区整体呈半开放式功能布局,以开放的态度形成互通、互联、共生的顾客价值生态圈。视觉上则以浅蓝色和玫红色搭配,清新时尚又不失质感。

    如家商旅酒店-公区

    如家商旅酒店2.0则以轻快明亮的色彩、现代简约的设计风格来彰显商务酒店的便捷、高效,传递出品牌的品质和自在活力的生活态度。同时,多功能的社交场地在保持舒适动线的同时,可为旅客打造轻松自在的商旅社交空间。

    主打爵士风格的如家精选酒店是"如家系"多元风格发展的焕新之作。沉稳舒适的中性色系让整体空间温润和谐。大堂空间强调光影与韵律的平衡,传递了品牌特有的艺术气息和舒适体验。

    多元化的品牌矩阵和个性化的产品特征让"如家系"产品的定位、设计既有差异性,又彼此关联交互。历经20年的沉淀和发展,"如家系"酒店品牌覆盖了从20-40岁、从商务到休闲的各类消费群体,兼顾商务功能和社交情感需求的有机链接,现已成为国民酒店品牌中的鲜活案例。

      内生外延,持续优化中高端产品结构

      作为领先全国的国民酒店集团,首旅如家旗下拥有以住宿为核心的近20个品牌系列、近40个产品。截止2022年第一季度,首旅如家酒店集团在国内600余个城市运营近6000家酒店,覆盖高端、中高端、商旅型、休闲度假、社交娱乐、联盟酒店全系列的酒店业务。

      近年来,中高端酒店市场成为首旅如家的重要发力点之一。一骑绝尘的规模优势之上,首旅如家也在持续优化品牌金字塔顶部的中高端产品结构。

      璞隐酒店-茶艺区

      作为首旅如家旗下中高端酒店的旗舰品牌,璞隐酒店以一种中式禅意特色,向宾客传达了现代舒适与中式风韵的完美融合。让旅途不只是休憩、驻足,更是一种回归内心宁静的生活方式。而早前首旅如家与凯悦中国合作投资成立的酒店品牌 — 逸扉酒店,则开创了酒店业界本土龙头与国际奢牌合作设立品牌发展的先例,市场发展势头良好。

      首旅如家酒店集团总经理孙坚表示:"从未来三年的发展趋势来看,中高端市场仍将是主要的发展方向。同时我们也会在奢华度假领域积极布局。"截至 2022年第一季度,首旅如家已开业中高端门店达 1,426 家,占比 23.8%;客房间数 156,042 间,占总客房间数的 32.6%。中高端储备门店占比高达 29.6%,短期内开业门店产品结构有望实现持续优化。

      根据首旅酒店发布的公告,首旅如家酒店集团旗下成立了"安诺酒店管理公司"。主要经营奢华酒店品牌。未来,首旅集团旗下一些奢华酒店有可能注入这个公司,并创立新的品牌,为中国的奢华酒店发展探索性的模式与良性增长。"而从长线来看,未来的5-8年,我们将会打造具有国际品质及我国特色的本土高端和奢华品牌。"孙坚表示。

      峰会现场,谈及品牌建设过程中应如何平衡品质和效率的关系时,孙坚分享道:"品牌的发展有两个三角。代表品牌结构的金字塔,从经济型酒店到奢华酒店逐步向上递进,这个金字塔是正向的,是可用规模来衡量的。另一个是倒三角,即品牌影响力金字塔。越在顶端的酒店影响力越高。理想状态下,一个品牌能把这两个三角都搭建起来,就会形成一个非常稳定、平衡的正方形结构。但目前世界范围内还没有这样的例子。"

      对首旅如家而言,深耕酒店服务行业的20年已经让其积累了稳固的市场地基,成长为了极具影响力的国民酒店集团。"但中国酒店业要走向全世界,一定要在顶部也有布局。顶部代表的是非标的品牌影响力;而底部强调的则是轻资产快速拓展的效率。"孙坚表示,"我希望通过五年、八年,能够把中国酒店业的正三角和倒三角都能建一部分,从而来形成真正意义上中国酒店业在世界酒店舞台的竞争力。"